ماهو الفرق بين اللوغو و الهوية البصرية و البراند
يعتقد الكثيرون أن الشعار هو نفس الهوية البصرية و هذا مفهوم خاطئ ، فالشعار هو جزء من الهوية البصرية الكل ، و لكل منهما خصائص معينة و استخدامات مختلفة
لذلك كان لا بد من التمييز بينهم و تمييزهم لكي نتمكن من إعطاء كل منها حقه الصحيح بالتعامل و الاستخدام.
١- الشعار (Logo) :
هو الصورة المرئية لشركة معينة أو مؤسسة أو شخص ما ، والذي من خلال هذه الصورة يمكننا التعرف على صاحب هذا الإعلان أو المنتج ، فعلى سبيل المثال عند رؤيتنا لحرف
لونه أصفر و كبير ويشبه حرف ال M يتبادر إلى ذهننا شركة ماكدونالدز، و ندرك ان هذا الإعلان يخص شركة ماكدونالدز !
يمكن أن يكون هذا الشعار رمزا تعبيريا أو اسما أو حرفا مختصرا، و يمكن أن يحتوي على رمز و أحرف معا و غالبا ما يكون ملونا و يمكن أن يكون بالأبيض و الأسود.
و هنا لا بد من
استخدام التي تليق بالعلامة التجارية، فلكل نشاط تجاري ألوان معينة تم اختيارها بعناية على حسب مدلولاتها و تأثيراتها النفسية ، لتخدم الشركة بشكل صحيح، فمثلا نرى اللون الأحمر في المطاعم ( ماكدونالدز، برغر كينغ ، يتزا هت ، كنتاكي ) لأنه يشعر الشخص بالجوع و يفتح الشهية
كما يعد من أهم خصائص الشعار الناجح و القوي هي مدى قوة و سرعة انطباعه في ذهن العميل ، و سهولة حفظه و تذكره ، و القدرة على تمييزه بسهولة بين العديد من الشركات .
٢- الهوية البصرية ( visual identity )
هو المفهوم البصري الخاص لكل شركة حيث نجد المصممين يقدمون دليلا عن رؤية الشركة و ما
هي طبيعت عملها عند تصميم الهوية البصرية و من هنا نستطيع أن نقول ان الهوية البصرية هي عبارة عن الخطوط و الألوان و الأشكال التي تستخدمها الشركة في اي وقت .
لتوضيح فكرة الهوية البصرية يمكننا تحديد بعض العناصر المستخدمة فيها بالعناصر التالية :
الشعار ، القرطاسيات، المنشورات و
المطبوعات، تغليف و تعليب المنتجات ، الملابس ، اللافتات.
٣- العلامة التجارية (brand)
و هي الصورة التي تبنيها الشركة في ذهن العميل من خلال تعاملهم مع الشركة عبر السنوات .
إنها الصورة التي تبنيها الشركة على مر السنين في ذهن العميل و في كيفية تعاملها معه .
الفكرة الأساسية و مفهوم
صورة الشركة " هو ان كل شيء تفعله الشركة ، وما تمتلكه و ما تنتجه ، يجب أن يعكس قيم و أهداف الشركة بأكملها.
ان تناسق هذه الفكرة الأساسية هو ما يحدد و يقود الشركة و ما تمثله و ما تؤمن به و لماذا تأسست تلك الشركة أو المؤسسة.
و يمكن أن نقول ان تجربة العلامة التجارية تختلف من شركة
إلى أخرى في الشكل و المحتوى . حيث أن لكل شركة تجربتها الخاصة التي لا تتكرر و التي تختلف حسب البيئة و نوع الأعمال التي تقدمها
في الوقت نفسه ، يعتقد الكثير من الناس والمصممين أن العلامة التجارية هي نفسها شعار الشركة، وهذا خاطئ تماماً.
تتشابه العلامة التجارية أكثر مع المفهوم العام الذي يصوغه المستخدم عن الشركة،
بحيث لا يقتصر الموضوع على الشكل أو اللون أو الخط